Etiska rådet prickar Svema

ERM, Etiska rådet för marknadsundersökningar, arbetar med mycket knappa resurser för att upprätthålla god sed och etiska principer inom vår bransch i Sverige. Eftersom kvalitet och etik är mycket viktigt för SÖK, stödjer vi ERM både finansiellt och moraliskt. Ett konkret exempel på det är att vi på vår hemsida publicerar uttalanden från ERM, till hjälp för undersökare, deras kunder och allmänheten.

Sedan flera år granskar ERM ett företag i Göteborg som heter Svema och genom annonser i dagspress genomför något som kan uppfattas som marknadsundersökningar. I annonserna uppmanas läsaren att svara på några frågor i själva annonsen och lockas att delta med att man får möjlighet att vinna pengar. Trots flera påstötningar, som följts av vissa mindre ändringar, är Svema:s metoder fortfarande inte acceptabla med utgångspunkt från ICC/ESOMAR:s etiska regler för marknadsundersökningar. Inom SÖK förstår vi att det ibland kan vara svårt att veta exakt hur reglerna ska tolkas, speciellt när man försöker sig på något nytt, men just därför är det ju så bra att ERM finns! Att inte rätta sig efter ERM:s påpekanden är inte acceptabelt!

Läs ERM:s senaste uttalande om Svema här.

Se ett exempel på Svema:s annonser här.

Läs mer om ERM och deras verksamhet här.

OBS! Du är alltid hjärtligt välkommen att tipsa ERM om etiskt tveksamma metoder och företag.